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Abbiamo già parlato delle vetrofanie decorative in passato: sono fogli in PVC o vinile stampati a colori e con la forma di scritte o disegni. Si usano per abbellire le vetrine di negozi, ristoranti, bar e saloni di bellezza. A seconda dell’esigenza, possono avere una valenza solo estetica o mandare un messaggio pubblicitario. Ad esempio, le si usa spesso in occasione di saldi e offerte speciali.

Basta fare un giro per Milano per vedere vetrofanie di tutti i tipi e per tutti i tipi di negozi. Molte di queste sono elementari, tanto da passare inosservate nonostante siano in piena vista. Come fare per evitare che capiti lo stesso con le tue vetrine? Quali caratteristiche devono avere delle vetrofanie personalizzate per vetrine davvero efficaci?

1. Vetrofanie personalizzare per vetrine personalizzate

Dove vanno messi i disegni e le scritte? Al centro o ai lati? In alto o in basso? Devono essere molto grandi o va bene anche qualcosa di discreto? Dare una risposta univoca è difficile. La posizione e il formato delle vetrofanie decorative dipendono infatti dalla vetrina su cui andranno applicate. C’è solo un criterio sempre valido: se sono pubblicitarie, vanno applicate in modo da essere visibili sia da vicino sia da lontano.

In generale, sarebbe buona norma coordinare le vetrofanie con l’allestimento interno della vetrina. Ad esempio, puoi metterle in un punto normalmente lasciato senza allestimento. In questo modo modifichi la percezione che i passanti hanno della vetrina, attirando l’attenzione anche dei più abitudinari. Oppure, puoi fare in modo che la vetrofania veicoli l’attenzione verso un certo prodotto in vetrina.

2. Scegli il materiale delle vetrofanie decorative con attenzione

Puoi scegliere di far stampare le tue vetrofanie decorative su diversi tipi di supporti. Ogni materiale ha i suoi pregi e ti permette di ottenere un effetto diverso, sia all’esterno sia all’interno della vetrina. Inoltre, determina la possibilità o meno di mettere via e riutilizzare le vetrofanie una volta staccate.

• PVC trasparente. Gran parte delle vetrofanie per vetrine di bar o ristoranti sono in PVC trasparente con effetto sabbiato. Il materiale copre ampi spazi di vetro, creando un’atmosfera intima senza bloccare la luce esterna.
  Il PVC trasparente permette di ottenere effetti di design e di rendere lo spazio interno più confortevole. Se però cerchi una vetrofania decorativa che attiri l’attenzione, meglio puntare su altro.
• PVC opaco. In questo caso il PVC ha uno sfondo pieno, che non lascia né passare la luce né guardare all’interno. Le aree di colore sono vivaci e brillanti, attirando l’attenzione di chi passa davanti alla vetrina. Le vetrofanie di questo tipo hanno il difetto di coprire una porzione del vetro, quindi vanno posizionate con cura.
• PVC opaco prespaziato. Una buona alternativa alle vetrofanie in PVC opaco sono le vetrofanie in PVC opaco con taglio prespaziato senza sfondo. Le vetrofanie sono tagliate su fogli di PVC che nascono già di un certo colore e non stampabili, ma solo sagomabili. In questo modo la palette di colori è molto più intensa e molto più coprente, anche se meno varia.

3. Le differenze di palette tra le vetrofanie per vetrine di bar e negozi

Come in altri ambiti della comunicazione, la palette è essenziale anche nelle vetrofanie. I colori vanno scelti in base al tipo di attività cui appartiene la vetrina, addirittura prima del design. Dai colori dipendono infatti anche il materiale che andrà usato e il disegno della vetrofania.

Nelle vetrofanie per vetrine di bar, ad esempio, si usano colori tenui su sfondo trasparente. In questo caso non c’è qualcosa in esposizione, quindi poco importa se l’interno non è visibile al 100%. Se invece possiedi un negozio o devi stampare un logo dai colori forti, le cose cambiano.

Le vetrofanie personalizzate per vetrine di negozi tendono a usare il PVC opaco con sfondo bianco neutro, affinché il disegno risalti. Devi però stare attento a non coprire zone troppo ampie di vetrina, per lasciare spazio ai prodotti in esposizione.

4. La leggibilità vince sul design

Potresti avere la tentazione di scegliere font estrosi e barocchi, che ti diano la sicurezza di farti notare. Ricorda però qual è uno dei compiti principali delle vetrofanie decorative pubblicitarie: veicolare un messaggio. Una scritta bella ma poco leggibile farà guadagnare alla tua vetrina qualche occhiata in più, ma poco altro. Ecco perché hai bisogno di font che siano leggibili oltre che particolari.

Non è possibile che un font “strano” spinga le persone a guardare la vetrina più a lungo, convincendole ad entrare? È poco probabile per due motivi:

• una scritta poco chiara è frustrante;
• non ci sono solo i pedoni.

Una scritta in vetrina dev’essere leggibile non solo per chi passa a piedi, ma anche per automobilisti e ciclisti. In questo modo è più probabile che una persona prenda nota del messaggio e decida di ripassare in seguito, anche se magari in quel momento è di fretta.

5. “Less is more”: vetrofanie decorative sintetiche

Come accennato nel paragrafo sulla scelta del font, devi ricordare che molte persone sono di fretta. Una vetrofania pubblicitaria efficace deve quindi veicolare il messaggio in secondi, se non in centesimi di secondo. Altrimenti, le persone andranno avanti per la loro strada senza leggere e non scopriranno mai cosa hai da dire.

In fase di progettazione, cerca prima di tutto di capire qual è il tuo obiettivo e qual è il messaggio. Focalizzati su un beneficio che stai offrendo, affinché i passanti decidano subito che vale la pena visitare il tuo negozio. Se proprio non puoi scegliere, metti in alto le scritte più importanti e inserisci in fondo le informazioni accessorie.

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