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Nel momento in cui si desidera veicolare un messaggio pubblicitario, riguardo alla propria attività commerciale, è bene conoscere attentamente tutto ciò che riguarda l’imposta comunale prevista per le insegne pubblicitarie.

Il Decreto Legislativo 507 del 1993 ha introdotto una tassa rivolta a tutti coloro che diffondono la pubblicità della loro attività commerciale al fine di promuovere beni o servizi.

A differenza di quanto si possa pensare, l’imposta (con il relativo calcolo) viene applicata dai comuni, di conseguenza come primo passo si consiglia di rivolgersi al comune cui si intende veicolare il proprio messaggio pubblicitario, così da aver la certezza che si abbiano i requisiti richiesti.

Alla luce di ciò è bene sapere che non tutti sono obbligati al pagamento dell’imposta, poiché vi sono dei casi in cui ci si può avvalere di esenzione, ad esempio come le insegne interne al negozio/locale e le insegne di associazioni e comitati.

Pertanto, considerando le diverse dinamiche previste dall’imposta sulla pubblicità, viene presentata una guida utile a orientare tutti coloro che desiderano pubblicizzare i beni o i servizi della propria azienda.

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Imposta sulla pubblicità: soggetti obbligati ed esenzioni

L’imposta pubblicitaria è rivolta a tutti coloro che desiderano veicolare un messaggio pubblicitario (visivo e/o acustico) al fine di promuovere la domanda di beni o servizi, ossia finalizzato a migliorare l’immagine del soggetto pubblicizzato.

Il decreto legislativo concede ai comuni il compito di delineare un proprio regolamento per l’applicazione dell’imposta e per l’effettuazione del servizio delle pubbliche affissioni, con tanto di divieti e limitazioni per particolari forme pubblicitarie a seconda delle esigenze di pubblico interesse.

Di conseguenza, per evitare di commettere qualche errore, è importante rivolgersi al comune a cui si vuole destinare la “campagna”. In tal senso è necessario recarsi allo sportello comunale ed indicare il tipo di pubblicità che si vuole effettuare tramite insegne commerciali ossia: scritte (anche con caratteri alfanumerici), simboli e marchi che identificano il luogo di esercizio dell’attività commerciale.

Tuttavia attenzione: non tutte le insegne pubblicitarie sono soggette ad imposta.

Pubblicità esenti da imposta – Insegna del negozio

L’esenzione all’imposta viene applicata indipendentemente dall’illuminazione dell’insegna del negozio e dal design particolare, poiché ciò che conta sono le sue dimensioni.

Dunque, l’esenzione sull’imposta pubblicitaria è prevista per:

• Pubblicità interna al negozio o al locale adibita alla vendita di beni o prestazioni di servizi, quando si riferisce all’attività stessa esercitata. In tal senso anche i mezzi pubblicitari con scritte come Bar, Alimentari, Caffè ecc., esposti nelle vetrine e sulle porte d’ingresso dei locali medesimi. Tuttavia le insegne devono essere attinenti all’attività esercitata in quel luogo e, allo stesso tempo, non devono superare la superficie complessiva di mezzo metro quadrato per ciascuna vetrina o ingresso;
• Avvisi rivolti al pubblico esposti nelle vetrine o sulle porte d’ingresso dei negozi o locali relativi all’attività, nonché quelli riguardanti la localizzazione e l’uso dei servizi di pubblica utilità, sempre nel rispetto dei limiti di dimensione, ossia che non superino la superficie di mezzo metro quadrato;
• Indicazioni stradali inseriti dal soggetto proprietario della strada per agevolare l’individuazione del punto vendita;
• Tutte le insegne, targhe utili all’individuazione delle sedi di comitati, associazioni, enti, stazioni servizio dei distributori di carburante ecc.

Ad ogni modo i diversi comuni prevedono specifiche clausole, pertanto è sempre utile informarsi prima di veicolare il proprio messaggio pubblicitario.

Modalità di applicazione dell’imposta sulla pubblicità:

Il calcolo dell’imposta dipende dalla superficie dell’insegna del negozio/locale esposta e non dai messaggi contenuti al suo interno.

La norma prevede che se un’insegna pubblicitaria misura più di cinque metri quadrati, l’imposta viene applicata sull’intera superficie, a differenza di quelle realizzate al di sotto di tale dimensione che non sono soggette ad imposta e nemmeno al canone di installazione.

Questo significa che se il mezzo pubblicitario ha una superficie di 8 metri quadrati, l’imposta viene applicata sull’intera superficie e non sulla parte eccedente di 2 metri quadrati. Ciò vale anche per più insegne: se di dispongono di due insegne che complessivamente non superano i 5 metri quadrati previsti, significa che si è esenti dalla tassazione.

Ulteriore accorgimento deve essere rivolto alla presentazione della dichiarazione di inizio di pubblicità, richiesta da alcuni comuni su cui deve essere indicata la tipologia, la durata e il luogo di ubicazione dei mezzi pubblicitari. Tuttavia tale presentazione non è necessaria se l’insegna è esente da imposta.

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